UNTERNEHMERTUM · MASSMODE · eCOMMERCE
DksK – Das kleine schwarze Kleid
Ein Modeklassiker. Individuell gefertigt. Digital vermittelt.
Konzeption und Aufbau einer spezialisierten Handelsplattform für maßgeschneiderte „kleine Schwarze“. Das Geschäftsmodell sollte Kunden mit Schneidereien und Modeateliers verbinden und individuelle Anfertigung über einen gemeinsamen digitalen Auftritt zugänglich machen. Die eigene Umsetzung umfasste Plattformaufbau, bundesweite Partneransprache und Online-Vermarktung; ein ergänzendes Amazon-Affiliate-Angebot erweiterte die Produktauswahl.
Geschäftsfeld & Standort: eCommerce-Marktplatz · Moers
Maßanfertigung als digitales Handelsmodell entwickeln.
GESCHÄFTSMODELL
Ein gefragtes Produkt zum Mittelpunkt machen.
Entwicklung eines spezialisierten Marktplatzkonzepts rund um das „kleine schwarze Kleid“. Google-Keyword-Recherchen dienten zur Einschätzung der Suchnachfrage. Das Angebot sollte die gezielte Produktsuche mit der individuellen Anfertigung durch Schneidereien und Modeateliers verbinden.
PLATTFORM & AFFILIATE
Handwerk und digitalen Vertrieb verbinden.
Eigenständiger Aufbau und Betrieb der Website mit direkter Registrierungsmöglichkeit für Schneidereien und Modeateliers. Ergänzende Einbindung des Amazon-Partnerprogramms mit einer Auswahl „kleiner Schwarzer“ – automatisiert integriert und gestalterisch auf den Plattformauftritt abgestimmt.
PARTNER & VERMARKTUNG
Das Konzept in den Markt tragen.
Bundesweite Ansprache von Schneidereien und Modeateliers zur Beteiligung an der Plattform. Persönliche Termine zum Austausch über das Vorhaben. Aufbau und Betrieb der Social-Media-Präsenzen sowie Entwicklung und Durchführung eigener Kampagnen zur Vermarktung des Angebots.
DER GRÜNDUNGSIMPULS
Aus Modebegeisterung eine Geschäftsidee entwickeln.
Den Anstoß gab die Modebegeisterung meiner Ehefrau und meiner Töchter. Daraus entstand die Idee, gemeinsam mit meiner Ehefrau ein eigenes Geschäft aufzubauen und den Töchtern perspektivisch eine Beteiligung zu ermöglichen. Im Mittelpunkt stand das „kleine Schwarze“ von Coco Chanel als vielseitiger Modeklassiker, der sich zugleich für eine klare Positionierung des Handelsangebots eignete.
Die persönliche Inspiration wurde durch Google-Keyword-Recherchen bestätigt. Das erkennbare Suchinteresse bildete die Grundlage für die weitere Ausarbeitung des Konzepts: eine auf ein konkretes Produkt spezialisierte Plattform, die individuelle Anfertigung und digitale Vermarktung miteinander verbindet.
Spezialisierung als gemeinsamer Zugang zum Kunden.
DksK war als Marktplatz für mehrere unabhängige Anbieter angelegt. Schneidereien und Modeateliers konnten sich dafür direkt auf der Webseite registrieren und maßgeschneiderte „kleine Schwarze“ über die Plattform anbieten. Die gemeinsame Ausrichtung auf einen Modeklassiker gab dem Angebot ein klar umrissenes Sortiment und eine entsprechend gezielte Kundenansprache.
Das Konzept verband den digitalen Marktzugang mit der individuellen Leistung der beteiligten Betriebe. Online-Auftritt, Social Media und persönliche Beratung beziehungsweise Maßanfertigung wurden zu einem gemeinsamen Vertriebsmodell zusammengeführt.
Das ergänzende Amazon-Affiliate-Angebot eröffnete einen weiteren Zugang zum Produkt: Neben dem auf Maßanfertigung ausgerichteten Partnerkonzept stand eine Auswahl konfektionierter „kleiner Schwarzer“ zur Verfügung.
Zwei Anläufe für ein spezialisiertes Handelsmodell.
Der erste Anlauf begann 2013 und wurde 2014 eingestellt. 2018 bis 2020 wurde das Vorhaben erneut aufgegriffen. Es entstand eine digitale Plattform mit Registrierungsmöglichkeit für Schneidereien und Modeateliers, begleitet von bundesweiter Partneransprache und Online-Vermarktung.
Aus der Ansprache gingen keine Partnerzusagen hervor; der geplante Marktplatz für Maßanfertigungen kam daher nicht zustande. Die Website wurde stattdessen für ein ergänzendes Angebot konfektionierter Kleider über das Amazon-Partnerprogramm genutzt.
Konzeption und Umsetzung lagen vollständig in eigener Verantwortung – vom technischen Aufbau und der Pflege der Website über Inhalte und Kampagnenmaterialien bis zu den Social-Media-Präsenzen.
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Welche Aufgabe möchten Sie angehen?
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