GİRİŞİMCİLİK · ÖZEL DIKIM MODA · E-TİCARET
DksK – Das kleine schwarze Kleid
Bir moda klasiği. Kişiye özel üretilmiş. Dijital ortamda sunulmuş.
Kişiye özel dikim “siyah elbise” (little black dress) için uzmanlaşmış bir ticari platformun konsepti ve kuruluşu. İş modeli; müşterileri terzihaneler ve moda atölyeleriyle buluşturmayı ve kişiye özel üretimi ortak bir dijital platform üzerinden erişilebilir kılmayı hedefliyordu. Kişisel yürütülen süreçler; platformun kurulmasını, ülke çapında iş ortağı iletişimini ve online pazarlamayı kapsadı; tamamlayıcı bir Amazon Affiliate teklifi ürün seçeneğini genişletti.
İş Alanı & Lokasyon: E-Ticaret Pazar Yeri · Moers, Almanya
Özel dikim modayı dijital bir ticaret modeli olarak geliştirmek.
İŞ MODELİ
Talep gören bir ürünü odak noktası yapmak.
“Küçük siyah elbise” etrafında uzmanlaşmış bir pazar yeri konseptinin geliştirilmesi. Arama talebini değerlendirmek için Google anahtar kelime araştırmalarından yararlanıldı. Teklif, hedeflenen ürün aramasını terzihaneler ve moda atölyeleri tarafından yapılan kişiye özel üretimle birleştirmeyi amaçlıyordu.
PLATFORM & AFFILIATE
Zanaat ve dijital satışı birleştirmek.
Terzihaneler ve moda atölyeleri için doğrudan kayıt imkanı sunan web sitesinin bağımsız kuruluşu ve işletilmesi. Seçilmiş “küçük siyah elbiseler” ile Amazon Gelir Ortaklığı (Affiliate) programının ek entegrasyonu – otomatik olarak entegre edilmiş ve platform tasarımına uygun yapıda.
İŞ ORTAKLARI & PAZARLAMA
Konsepti pazara taşımak.
Platforma katılım sağlamaları için ülke çapındaki terzihaneler ve moda atölyeleriyle iletişim. Proje hakkında fikir alışverişi için kişisel görüşmeler. Sosyal medya varlıklarının kurulması ve işletilmesi ile teklifin pazarlanması için özgün kampanyaların geliştirilmesi ve uygulanması.
GİRİŞİMCİLİK İTİCİ GÜCÜ
Moda tutkusundan bir iş fikri geliştirmek.
İlham kaynağı, eşimin ve kızlarımın modaya olan tutkusuydu. Buradan, eşimle birlikte kendi işimizi kurma ve ilerleyen süreçte kızlarımızın da katılımını sağlama fikri doğdu. Odak noktasında, ticari teklifin net bir şekilde konumlandırılmasına da imkan tanıyan, Coco Chanel’in çok yönlü moda klasiği “küçük siyah elbise” yer alıyordu.
Kişisel ilham, Google anahtar kelime araştırmalarıyla doğrulandı. Belirgin arama hacmi, konseptin detaylandırılması için temel oluşturdu: Somut bir üründe uzmanlaşmış, kişiye özel üretimi ve dijital pazarlamayı birleştiren bir platform.
Uzmanlaşmayı müşteriye ulaşmada ortak bir kanal yapmak.
DksK, birden fazla bağımsız tedarikçi için bir pazar yeri olarak tasarlandı. Terzihaneler ve moda atölyeleri doğrudan web sitesinde kaydolabilir ve özel dikim “siyah elbiseleri” platform üzerinden sunabilirdi. Bir moda klasiğine odaklanılması, teklife net bir ürün gamı ve hedeflenmiş bir müşteri iletişimi kazandırdı.
Konsept, dijital pazar erişimini katılımcı işletmelerin bireysel işçiliğiyle birleştirdi. Web sitesi, sosyal medya ve kişisel danışmanlık ya da özel dikim, ortak bir satış modelinde bir araya getirildi.
Tamamlayıcı Amazon Affiliate teklifi, ürüne ek bir erişim sağladı: Özel dikime odaklanan iş ortağı konseptinin yanı sıra, hazır giyim “küçük siyah elbiselerden” oluşan bir seçki sunuldu.
Uzmanlaşmış bir ticari model için iki girişim.
İlk girişim 2013 yılında başladı ve 2014 yılında durduruldu. 2018–2020 yılları arasında proje yeniden ele alındı. Terzihaneler ve moda atölyeleri için kayıt imkanı sunan, ülke çapında iş ortağı iletişimi ve online pazarlama ile desteklenen dijital bir platform kuruldu.
İletişim süreçlerinden iş ortağı katılımı sağlanamadığından, özel dikim için planlanan pazar yeri hayata geçmedi. Web sitesi bunun yerine Amazon Gelir Ortaklığı programı üzerinden hazır giyim elbiselerin sunumu için değerlendirildi.
Konsept ve uygulama tamamen kişisel sorumluluk altında yürütüldü – teknik kurulumdan web sitesinin bakımına, içeriklerden kampanya materyallerine ve sosyal medya kanallarına kadar.
İLETİŞİME GEÇELİM
Hangi projeyi hayata geçirmek istiyorsunuz?
Dijital bir platform kurmak veya mevcut işinizi geliştirmek mi istiyorsunuz? Mevcut durumunuz ve hedefleriniz hakkında fikir alışverişinde bulunmaktan memnuniyet duyarım.