GİRİŞİMCİLİK · ONLINE TİCARET · HEDEF KİTLE PAZARLAMASI
ePiyasa GmbH
Ticareti dil ve hedef kitleler üzerinden birleştirmek.
Tüketim mallarından oluşan Almanca-Türkçe bir online ticaret teklifinin kurulması ve işletilmesi. Dijital mağaza, ticari iş birlikleri ve Avrupa çapında basın ile TV pazarlamasının birleştirilmesi – telefonla siparişler için bir müşteri hizmetleri hattıyla desteklenmiştir.
İş Alanı & Lokasyon: Online Ticaret · Berlin, Almanya
Somut bir hedef kitleye yönelik bir ticari teklif.
İŞ KURULUŞU
Dili pazara giriş aracı olarak kullanmak.
Önde gelen üreticilerin seçilmiş tüketim mallarını içeren bir Almanca-Türkçe online mağazanın kurulması. Teklif tüm müşterilere açık olmakla birlikte, lansman aşamasında Almanya’daki Türkçe konuşan nüfusu hedeflemiştir.
TİCARİ İŞ BİRLİKLERİ
Ürünleri ve ortakları buluşturmak.
Ticari teklif için Samsung Almanya ve Actebis Peacock ile iş birliği. Operasyonel uygulamanın temelini oluşturmak üzere marka ürünlerin, mal tedariğinin ve fulfillment süreçlerinin birleştirilmesi.
PAZARLAMA & SİPARİŞ KANALLARI
Tanıdık medya aracılığıyla hedef kitleye ulaşmak.
Sabah Europa ve Samsung ile Avrupa çapında bir kampanyanın hayata geçirilmesi: Sabah gazetesinde günlük ilanlar ve Kanal D’de eşlik eden TV reklamları. Online mağazanın yanı sıra bir servis hattı telefonla sipariş imkanı sundu.
PAZARA ERİŞİM & YANKI
İletişim ve satın alma imkanlarını birleştirmek.
İki dilli sunum, ürün gamını Türkçe konuşan topluluğun established (yerleşik) medyası üzerinden hedefli bir iletişimle birleştirdi. Sabah Europa ve Kanal D’deki kampanya, ilgilileri dijital teklife ve telefonla sipariş imkanına yönlendirdi.
Kampanya olumlu yankı uyandırdı. Bu durum, hedef kitle anlayışının, medya ortaklıklarının ve birden fazla sipariş kanalının ortak bir ticaret konseptinde nasıl birleştirilebileceğini gösterdi.
Alman pazarından Avrasya perspektifine.
ePiyasa kelime anlamı olarak “e-pazar” anlamına gelmektedir. Almanya pazarına girişin ötesinde; Berlin ve İstanbul odaklı uzun vadeli bir stratejiyle, Avrasya’daki üreticileri ve son müşterileri birbirine bağlayan bir pazar yeri öngörülmüştü.
Bu uluslararası genişleme bir gelişim perspektifi olarak kaldı. Gerçekleştirilen ise ilgili satış ve pazarlama faaliyetleriyle birlikte Almanca-Türkçe ticaret teklifi oldu.
Öncelikleri belirlemek. Projeyi sonlandırmak.
ePiyasa, Berlin’deki product+concept yönetim görevimin paralelinde ortaya çıktı. 2008 yılında bu faaliyetim tam anlamıyla odaklanmamı gerektirdiğinde ve ePiyasa’nın ortaklaşa sürdürülmesi için artık sürdürülebilir bir perspektif kalmadığında, operasyonel proje Haziran 2008’de sonlandırıldı.
2009 yılında Moers’e taşınmamın ardından proje yeniden ele alınmadı.
İLETİŞİME GEÇELİM
Hangi projeyi hayata geçirmek istiyorsunuz?
Dijital bir platform kurmak veya mevcut işinizi geliştirmek mi istiyorsunuz? Mevcut durumunuz ve hedefleriniz hakkında fikir alışverişinde bulunmaktan memnuniyet duyarım.